Facebook 地平线上发生了重大变化，因为他们 最近宣布 从 4 月 30 日开始，他们将取消常用的指标“相关性得分”，用 3 个新的“更深入”的诊断指标取而代之。 什么是相关性分数，为什么它很重要？ 相关性得分是根据广告从其目标受众那里获得的正面和负面属性计算得出的单一指标。正面属性可以是视频观看、链接点击、转化等，而负面属性可以是用户是否经常隐藏或报告所述广告。
广告有资格获得 1 到 10 之间的相关性分数，10 分是最好的。 相关性分数很重要的原因有很多，其中一些是： 它可以降低接触受众的成本 分数越高，投放的广告成本越低 它可以指示活动健康状况 如果广告相关性突然下降，可能是时候更新受众或创意了 它可以提醒广告商哪些创意/文案最能引起观众的共鸣 Seer 使用相关性得分作为查看广告健康状况的一种方式，而不是一种性能指标。
区分不同的用法很重要，因为我们不建议仅根据此指标 Bulgaria电子邮件列表 优化广告/活动。 3 个新的相关性指标 将取代“相关性得分”的 3 个新指标是质量排名、参与率排名和转化率排名。 质量排名指标 ——衡量广告与竞争相同目标受众的广告相比的感知质量。
参与率指标 ——与竞争相同目标受众的广告相比，衡量广告的预期参与率。 转化率排名 ——与具有相同优化目标和受众的广告相比，衡量广告的预期转化率。 提醒一下，与广告相关性类似，这些不是拍卖中广告表现的一部分，而是作为考虑健康需求的可能指标。 其他指标更新 Facebook 还宣布将删除其他 6 个较少使用的广告指标，以取代他们所谓的“更具可操作性”的衡量指标。 保存的优惠和保存的每个优惠的成本 正在被更通用的指标取代， 保存后 包含所有广告保存，而不仅仅是优惠广告。
消息回复和每条消息回复的成本 正在被 新的消息连接和 消息对话 取代，因为 Facebook 发现需要只计算“新”对话而不是现有消息中的回复。 移动应用程序购买 ROAS和 网络购买 ROAS 现在将汇总到所有渠道（移动、网络等）的一个指标中 外卖 Facebook 以随着时间的推移交换指标而不是改进的指标而闻名，试图让广告商更好地了解他们的帐户并通过优化改善帐户健康状况。
由于这 3 个新的细粒度相关性指标正在取代单一项目——这将使广告商更容易了解广告活动的特定区域以及应该重点优化的地方。您现在可以快速查看是否需要对创意资产、受众定位或点击后体验进行更改。 随着 Facebook 开始推出这些新指标，计划在接下来的几周内对其进行测试。4 月 30 日之后将不再提供相关性分数以及其他 6 个指标。