这些新的、更具体的见解使营销人员能够了解消费者如何与其内容互动，从而改进他们的策略。随着买家使用互联网的方式不断发展，企业意识到消费者不再能够容忍老式的侵入式服务。 “与此同时，第一个社交媒体网络开始出现，我认为这引发了这种渴望个性化和真实性将继续升级到现在和以后，”阿曼达说。 “随着社交媒体和互联网变得更容易访问、更详细、更个性化，营销人员必须调整他们的沟通方式来做到这一点。” 下载我们的入站营销终极指南，了解如何制定成功的优化策略。 ？ 营销人员触手可及的数据量大幅增加。根据一个2018福布斯专栏，当时世界上90%的数据都是在前两年产生的。 每天生成和收集的数据量只增不减，营销人员利用这些信息来制定他们的策略。
他们可以准确地研究他们的产品，而不是依赖他们认为会引起买家共鸣的东西。买家的兴趣和痛点是。 随着数据被用来补充营销策略的每个组成部分，更多无形的创意元素有时被认为是不必要的。但纯粹的数据驱动方法可能会导致营销传播平淡无奇。 “数据不能成为整个战略 手机号码库 的关键，”阿曼达说。 “如果你了解这个消费者的每一件事，并且你知道解决他们问题的完美解决方案，那并不重要。如果你以无效的方式呈现，他们就不会对你所说的内容感兴趣。” “在营销方面，数据通常会帮助你回答‘为什么’和‘做什么’，”Guido 说，“但创意方面可以帮助你了解如何真正实现这一目标。” 例如，数据可能会告诉您，根据您当前的情况转化率，您需要增加流量才能实现收入目标。
您的分析和报告告诉您需要做什么，但没有告诉您如何做。 “创意方面从来没有也永远不会离开营销，但数据驱动方面在过去 15-20 年左右的时间里真正进入了市场，”Guido 说。 “我们有更多的数据告诉我们需要关注什么以及我们可以推动的行为类型，但我们仍然需要在如何处理数据告诉我们的事情方面具有创造性。” 此外，摆脱数据的确定性并采取创造性的方法对于突破营销的界限是必要的。 “粉碎你的目标更多地来自于创造力，而不是数据驱动的方面，”吉多说。 “实现您的目标并确保您按部就班并做正确的事情是通过数据驱动实现的。但如果你真的想超越你的目标并做一些改变现状的事情，那就是创意方面真正产生影响的地方。” 坚持过去成功的做法总是让人感觉更安全。