当前的数字化场景下，网红已成为品牌与公众沟通的战略渠道。这种新的营销形式带来了一系列法律挑战，如果被误解，可能会给相关双方带来问题。在本文中，我们将简要探讨与数字影响者签订的合同的法律方面，涵盖从当事人和工作范围到知识产权、排他性、消费者信息和其他战略点等更复杂的问题的所有内容。
一、工作内容及范围
在合同开始时，重要的是要确定相关各方（通常是品牌和影响者）的联系信息和地址。在工作范围中，详细说明对影响者的期望：将使用哪些社交网络、帖子数量、截止日期、要传达的信息等等。明确定义这些术语将有助于避免冲突。
2.报酬和使用权
合同必须规定报酬的数额、支付的 乌拉圭电话号码列表 形式和条件。报酬可以是固定的、佣金的或两者的组合。还可以考虑绩效激励。
使用权是指影响者在活动期间制作的内容。一般来说，品牌希望保留该内容的权利以供将来使用。然而，有影响力的人可能也想保留一些权利，特别是当他们制作原创内容时。
- 知识产权、商标和版权
至于知识产权，合同必须明确谁拥有所创建内容的版权，尤其是原创内容。品牌通常会主张权利，但影响者可能希望根据协议保留某些权利。
该品牌自然会希望保护其知识产权，包括商标。合同必须禁止影响者未经授权使用公司品牌。
- 肖像权和排他性
肖像权至关重要，因为影响者正在利用您的形象来宣传品牌。合同必须明确品牌可以使用该图像做什么以及持续多长时间。
排他性是一个微妙的问题，因为它可能会限制影响者与其他品牌合作的能力。然而，这对品牌来说是有利的，因为它可以避免推销竞争对手。这一点必须仔细协商和界定。
- 消费者信息
重要的是，合同规定任何付费广告都必须明确标识，根据《消费者保护法》的规定，以及最近 CONAR 的具体规定，CONAR 在其《数字影响力广告指南》中建议：“上述内容必须明确标识为广告。当上下文中不明显时，有必要明确提及广告标识，作为确保遵守这一原则的一种方式，通过使用“广告”、“publi”、“publipost”或其他类似表达方式。 。影响者必须同意遵守这些规定。