Люди привыкают к скидкам и часто игнорируют их, но чтобы сделать скидку более захватывающей для потребителей, вы можете включить в свою игру приз. Позвольте пользователям выиграть скидку ― и вы создадите мотивацию, которая сделает приз более желанным.
Наращивание ожиданий
Когда нужно объявить важную дату, геймификация помогает создать атмосферу волнения и предвкушения. Реальным примером является email-кампания Litmus, номера австралии которая рассылала серию писем с загадками, чтобы привлечь больше людей на свою конференцию. Мы рассмотрим этот случай подробнее чуть позже.
Развлечения пользователей
Несмотря на то, что геймификация основана на мотивации и желании получить какую-то награду, геймеры часто привлекаются исключительно ради развлечения. Если ваша задача — выделить свой email среди других, то веселая часть этой игры будет кстати.
Мотивация пользователей к действию
Случай Zizi , сети итальянских ресторанов, показывает, как геймификация может повысить вовлеченность пользователей. Сначала они разослали электронное письмо с предложением сертификата на посещение их ресторана, и показатель открытия составил 12%, в то время как только 1% пользователей активировали сертификат.
Затем маркетологи решили внедрить геймификацию: они создали веб-страницу и предложили пользователям выиграть призы, включая поездку на Сардинию; однако сертификаты были наиболее вероятным призом. Таким образом, эта игра помогла ресторану заполнить все места, стимулировать активность пользователей в социальных сетях и улучшить репутацию бренда .