优点
部分匹配的另一个优点是，在这四种类型中，您的广告被用户看到的可能性最大。例如，即使用户使用与设定的关键词不同的词进行搜索，只要相关性较高，您的广告就会显示，从而最大限度地提高您的广告显示机会。因此，当您想要设置大范围的广告位置时，它是有效的。
缺点
广泛匹配意味着即 垃圾邮件数据库 使有人搜索与广告预期目的相差甚远的关键字，您的广告也会出现。这可能会导致成本远远超出您的广告预算。为了缩小广告范围并尽可能降低广告费用，请使用排除关键字。
为了有效地使用匹配类型，您需要考虑它们与您的广告展示位置的相关性。以“男鞋”为例，下表总结了每种匹配类型与广告投放的相关性。